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Mesmo estando em quarto lugar em número de usuários da internet no mundo, o Brasil fica em segundo lugar quando o assunto é buscas no Google. Um estudo feito pela plataforma Cuponation revelou que o Brasil foi o segundo país que mais gerou tráfego para o Google no último trimestre de 2020.
Conforme o levantamento, nosso país tem 92,58% de pessoas utilizando o sistema da Gigante das Buscas, ficando atrás apenas da Índia – por lá, a empresa tem 95,47% de representação quando o assunto é mecanismo para pesquisas. O Brasil conta com 139 milhões de usuários da internet, já a Índia tem 462 milhões de internautas.
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Provavelmente, um dos aspectos mais benéficos do Google Ads é o fato de você não precisar arriscar uma grande quantia de dinheiro antecipadamente para experimentá-lo. Também não há um valor mínimo mensal necessário para ter uma campanha publicitária, o que também é muito menos arriscado financeiramente do que outras opções de publicidade. Além disso, você está no controle total de suas despesas – você poderá definir um valor máximo diário que gostaria de gastar, permitindo a campanha sem a preocupação adicional de exceder seu orçamento. O Google Ads é executado em um sistema de lances para que você sempre tenha controle total de quanto está disposto a pagar para alguém clicar em seus anúncios. Com isso dito, dependendo do seu nicho, o custo por clique pode flutuar muito, o que significa que você pode ter que gastar mais para ganhar mais, no entanto, alguns clientes são bem-sucedidos com pequenos orçamentos diários. Seu orçamento também é algo que você pode aumentar ou diminuir a qualquer momento, então suas opções são bastante flexíveis.
Quando você está gastando dinheiro, não importa a quantia, você deseja acompanhar os resultados e poder relatar o retorno desse investimento (ROI). Comparado aos métodos tradicionais de marketing, o Google Ads é uma das ferramentas de marketing online mais mensuráveis disponíveis. Com SEO orgânico, muitas vezes pode ser mais difícil saber quais mudanças aumentaram ou diminuíram seus rankings. As métricas fornecidas pelo PPC (pague por clique) são incrivelmente transparentes e facilitam para você determinar rapidamente se está funcionando ou não, quando as mudanças são necessárias e para interpretar qual aspecto precisa ser melhorado. Quando um de seus anúncios PPC envia tráfego para uma página de destino dedicada em seu site, sua conta do Google Analytics pode rastrear esse tráfego desde o anúncio até a compra, fornecendo informações completas sobre o que você gastou para obter essa conversão e como ela atendeu ao seu objetivos finais.
Como proprietário de uma empresa, gerar leads de alta qualidade e obter o retorno desses investimentos é uma tarefa difícil e muitas vezes estressante. Obter mais clientes geralmente é o que a maioria dos proprietários procura e o PPC é uma ótima ferramenta para gerar leads. Quando o PPC é feito corretamente, você seleciona e segmenta públicos com maior probabilidade de pesquisar com intenção de compra. Com o Google Ads, você pode criar anúncios hiper-relevantes para esse público, segmentando os principais termos de pesquisa e criando urgência por meio do texto do anúncio. Quando uma pesquisa é realizada, em média 41% dos cliques vão para os 3 principais resultados dessa pesquisa – esses pontos são os 3 principais anúncios pagos. Isso significa que as empresas que competem no espaço PPC estão obtendo esses leads de qualidade primeiro. Se você está preocupado em perder um ROI com o Google Ads, de acordo com um relatório econômico publicado pelo Google, a maioria das empresas que utilizam o Google Ads tem uma receita média de 2 para cada 1 gasto no Google, esse valor pode subir para até 8 pra 1 (pesquisa feita em Dólar, que pode ser convertido também para o Real).
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É muito provável que, se você estiver pensando em usar o Google Ads, seus concorrentes também estejam ou já começaram e já estejam anunciando (e faturando). Não é um caso clássico de “apenas fazer o que todo mundo está fazendo” – se seus concorrentes estão pagando por anúncios, há uma boa chance de seus anúncios poderem empurrar seus rankings orgânicos para baixo dos 3 primeiros. A publicidade PPC não afeta diretamente as classificações orgânicas – embora os anúncios pagos apareçam acima das listagens orgânicas, há proteções distintas em vigor pelo Google para impedir que o pagamento interfira na classificação das listagens orgânicas. O que isso significa é que, se você estiver bem classificado organicamente, a publicidade paga não o impedirá de classificar bem, no entanto, esses anúncios pagos ainda aparecerão acima de sua listagem orgânica. No entanto, isso não é de todo mal, se você estiver participando de ambos em simultâneo, maximizará sua visibilidade no mecanismo de pesquisa.
Já dissemos isso antes neste artigo, mas é importante mencionar novamente – SEO orgânico ainda requer tempo, esforço e monitoramento, independentemente de você estar executando uma campanha PPC. Embora o SEO leve tempo e possa levar anos para obter uma boa classificação do seu site, uma vez que isso aconteça, você não precisa pagar pelos cliques. Por outro lado, o Google Ads pode fornecer resultados positivos em horas ou dias, mas você precisa pagar por esses leads. No entanto, a principal conclusão é que as campanhas de PPC fornecem insights que podem ser úteis para sua estratégia orgânica. O Google Ads permite testar diferentes palavras-chave para ver se elas geram leads e vendas. Você pode usar essas palavras-chave para beneficiar sua estratégia orgânica, incentivando leads adicionais e, em geral, melhorando sua classificação.
Em sua campanha de PPC, você pode segmentar dispositivos, local, dia e hora e dados demográficos para alcançar seus públicos relevantes. Assim que sua campanha de PPC estiver funcionando, você se encontrará com alguns dados valiosos sobre seu público que são hipersegmentados, mostrando idade, localização, sexo e em qual plataforma eles pesquisaram. A segmentação também se traduz em rastrear para onde os usuários vão quando estão no seu site a partir do anúncio. Você também pode segmentar públicos com base em seus hobbies e interesses, bem como palavras-chave altamente específicas para garantir que as pessoas com forte intenção de compra encontrem seu produto ou serviço.
Embora o SEO orgânico seja parte integrante da sua estratégia, mesmo que você implemente o PPC, os resultados de uma campanha de PPC são genuinamente muito mais rápidos e imediatos do que os de uma campanha de pesquisa orgânica. Se você tiver alguma experiência com uma campanha de SEO orgânica, saberá em primeira mão que ver os resultados pode levar meses devido à competitividade dos rankings dos mecanismos de pesquisa. Por outro lado, uma campanha de PPC pode ver resultados praticamente imediatamente, o que é adicionalmente benéfico se você tiver um novo site e não tiver a chance de construir uma base histórica forte que o Google leva em consideração ao classificar.
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O Google Ads (que era conhecido como Google AdWords e Google AdWords Express) é uma solução de publicidade on-line que as empresas usam para promover os seus produtos e serviços na Pesquisa Google, no YouTube e em outros sites na Web. Ele também permite que as empresas escolham metas específicas para os anúncios, como gerar mais chamadas telefônicas ou visitas ao site. Com uma conta do Google Ads, os anunciantes podem personalizar os respectivos orçamentos e segmentação, e iniciar ou interromper a exibição de anúncios quando quiserem.
O Google Ads exibe seu anúncio quando as pessoas pesquisam on-line os produtos ou serviços que você oferece. Com uma tecnologia inteligente, o Google Ads exibe seus anúncios aos clientes em potencial no momento certo, quando eles estão prontos para realizar uma ação.
Quando o anúncio for aprovado, ele será exibido sempre que usuários na área de segmentação pesquisarem um produto ou serviço como o seu. Você só paga se os usuários interagem com o anúncio, por exemplo, quando clicam nele ou ligam para a empresa.
O CPC (custo por clique) e o PPC (pagamento por clique) são modelos de publicidade em que você só paga por um anúncio se alguém clica nele.
Veja outros modelos disponíveis:
O custo do Google Ads é determinado pelas configurações do orçamento. O Google Ads funciona com praticamente qualquer orçamento. Você só é cobrado se os usuários interagem com o anúncio, por exemplo, quando clicam para visitar seu site ou ligar para a empresa. O custo de um clique varia de acordo com alguns fatores.
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Existem três tipos básicos de anúncio do Google Ads:
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